L’organisme indépendant Brand Finance a rendu son classement annuel des marques les plus puissantes dans le monde. Ce classement, présenté en marge du Forum économique mondial de Davos la semaine dernière, rassemble plus de 500 marques, toutes notées selon des critères précis. Cette année, la première place échoit à Amazon qui se place donc devant Apple et Google. Dans les marques automobiles, c’est Ferrari qui occupe le sommet de la pyramide, devant Porsche et BMW. Le score dit « BSI » (Brand Strength Index) du constructeur italien ainsi est passé d’un taux de 91,5 à 94,8%, une valeur qui a permis à Ferrari de détrôner Coca-Cola, Disney et Lego pour ne citer que celles-là. Le Brand Finance Global 500 recourt à plusieurs paramètres pour établir son classement. Par exemple, le chiffre d’affaires, la notoriété ou l’image de la marque sont des paramètres essentiels.
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