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Salon de Genève / Pas de Jaguar Land Rover à Genève

JLR (Jaguar Land Rover) ne sera pas présent au salon de Genève en mars 2019. Le groupe préfère renoncer au déplacement en Suisse où l’attention de la presse n’est pas exclusive.

Sommaire :

Après Ford et Volvo, un autre constructeur renonce à se rendre au 89e salon de Genève en mars 2019. Jaguar Land Rover a décidé de ne pas se déplacer en Suisse. On évoque une raison financière mais aussi de la stratégie marketing. En présentant ses nouveautés lors d’événements exclusifs, une marque est assurée d’une presse focalisée sur un seul modèle ou une seule marque. Alors que dans les salons, chaque nouveauté est noyée dans la masse des premières mondiales. Il faut noter que le salon de Bruxelles (19-27 janvier 2019) garde la fidélité de la quasi-totalité du marché. Tout simplement parce qu’il est à la fois un salon et une bourse de vente. En effet, le marché belge est dépendant d’une certaine frénésie de début d’année, grâce au salon. Ce qui le sauve – momentanément du moins – d’importantes désertions.

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