Les pneus toutes saisons en résumé
-
Les ventes de pneus toutes saisons progressent de 30 %
-
Le prix détermine le choix de 63 % des automobilistes
-
33 % comparent les prix en ligne, 24 % achètent sur Internet
Les pneus toutes saisons ont décidément le vent en poupe. C'est ce qui ressort des chiffres de vente d'Auto5, qui s'est également appuyé sur les données de l'institut d'études de marché GiPA pour analyser les habitudes d'achat des automobilistes belges. Le prix reste un critère essentiel, mais les consommateurs semblent de plus en plus attentifs à l'équilibre entre coût et qualité.
1. Les ventes de pneus toutes saisons progressent de 30 %
De plus en plus d'automobilistes belges optent pour des pneus toutes saisons, utilisables tout au long de l'année. Chez Auto5, leurs ventes ont bondi de 30 % en 2025, principalement au détriment des pneus été classiques. Une tendance qui n'a rien de surprenant. En combinant certaines caractéristiques des pneus été et hiver, les enveloppes toutes saisons permettent d'éviter les deux changements saisonniers de pneumatiques.
Il s'agit toutefois toujours d'un compromis : en cas de fortes chaleurs ou de conditions hivernales rigoureuses, les pneus été et hiver spécialisés conservent généralement l'avantage. L'étude montre également que les ventes de pneumatiques premium reculent au profit des marques de milieu de gamme. Les automobilistes ne recherchent donc pas nécessairement les pneus les moins chers, mais plutôt un équilibre intéressant entre prix d'achat, performances et longévité. Rien de très étonnant là non plus.
2. Le prix détermine le choix de 63 % des automobilistes
Le portefeuille reste néanmoins le principal conseiller des automobilistes. Selon l'étude de GiPA, 63 % des conducteurs choisissent leurs pneus en fonction du prix. Cette proportion a toutefois diminué de près de 10 % par rapport à 2024, signe d'une évolution des mentalités.
Une précédente enquête réalisée pour le compte d'Auto5 fin 2025 révélait d'ailleurs que 65 % des automobilistes étaient prêts à payer davantage pour des pneus d'une marque plus chère, à condition de bénéficier de meilleures performances en matière de sécurité, de confort de conduite et de longévité.
Auto5 rappelle ainsi que le pneu le moins cher à l'achat n'est pas nécessairement le plus économique à long terme. Ceux qui parcourent de nombreux kilomètres ont tout intérêt à tenir compte de l'usure, de la tenue de route et des distances de freinage. Le bon choix dépend en effet du profil de conduite, et pas uniquement du prix affiché sur l'étiquette.
3. 33 % comparent les prix en ligne, 24 % achètent sur Internet
Internet occupe une place croissante dans l'achat de nouveaux pneumatiques. Selon l'étude, 33 % des automobilistes comparent les prix en ligne, tandis que 24 % commandent effectivement leurs pneus sur Internet.
Les ateliers physiques conservent toutefois un rôle essentiel. Avec une part de marché de 29 %, les autocentres et autres acteurs indépendants constituent le canal d'achat privilégié pour les nouveaux pneus. Leur poids grimpe même à 70 % pour les changements de pneumatiques.
Mais quels critères déterminent le choix d'un garage ou d'un autocentre ? La confiance (41 %) arrive en tête, devant la proximité (31 %) et la rapidité d'exécution (20 %).
La combinaison de prix transparents sur Internet, de conseils professionnels et d'un service de montage physique reste donc déterminante. Tout particulièrement durant les mois de novembre et décembre, période pendant laquelle Auto5 constate que ses ventes de pneus neufs doublent presque.
Rendu: Moniteur Automobile x ChatGPT (sur base de la nouvelle Citroën 2 CV Concept )
Actus
