C’est une première historique dans le monde de la Formule 1: jamais une maison de haute couture n'était devenue le partenaire-titre d'une écurie. Ce rapprochement stratégique donne naissance à la plateforme «Gucci Racing» , matérialisée par un tout nouveau logo fusionnant le double G iconique de la marque italienne avec l’univers de la course automobile. Pour le groupe Kering (propriétaire de Gucci), dont le CEO est Luca de Meo, ex-CEO du groupe… Renault et Renault Group, cette alliance vise à capter un public plus jeune, plus féminin et résolument premium.
Gucci pour remplacer BWT?
Le partenariat ne se limitera pas aux circuits, mais se déclinera en expériences clients exclusives et en produits dérivés haut de gamme dès 2027. En attendant ce virage esthétique et financier, les monoplaces d'Enstone continuent de rouler en 2026 sous le nom d'Alpine, emmenées par le duo de pilotes Pierre Gasly et Franco Colapinto. La question: Gucci va-t-il remplacer BWT comme sponsor-titre? Le communiqué de presse officiel est limpide sur un point: dès 2027, l’écurie courra sous le nom de «Gucci Racing Alpine Formula One Team» et en arborera les couleurs.
Par conséquent, Gucci va bel et bien remplacer le sponsor-titre actuel (ou du moins prendre la place contractuelle de partenaire-titre principal). Cela signifie-t-il la fin de la livrée rose «BWT»? Depuis plusieurs saisons, le rose de la compagnie des eaux autrichienne BWT s'est imposé sur la carrosserie des Alpine. L'arrivée de Gucci en tant que partenaire-titre signifie que la monoplace adoptera une toute nouvelle identité visuelle reprenant les codes de la marque de luxe (probablement le noir, le vert et le rouge traditionnels de Gucci, comme le suggère la bâche de présentation de la voiture de démonstration).
Coexistence ou éviction?
Le communiqué ne mentionne pas explicitement le sort de BWT. Deux scénarios sont possibles pour 2027: soit BWT quitte totalement l'équipe, soit l'entreprise autrichienne reste un sponsor secondaire (partenaire majeur), mais accepte de perdre son statut de «titre» et son omniprésence visuelle au profit du géant du luxe. Le choix de passer d'un spécialiste du traitement de l'eau (BWT) à une icône mondiale de la mode (Gucci) montre la volonté d'Alpine (de Flavio Briatore?) de transformer l'écurie en un véritable objet de pop-culture et de lifestyle, capitalisant sur l'audience globale et premium de la F1 moderne. En tout cas, Luca de Meo, sorti de la F1 lors de son départ du groupe français, y revient peu de temps après par la fenêtre, en tant que CEO de Kering, à qui appartient Gucci. Qui dit qu’il n’y a jamais de hasard dans la vie?
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