La Honda Insight avait été le premier hybride à atteindre le sommet des ventes au Japon. C'était en avril. Mais, en mai, est lancée la nouvelle Toyota Prius. Avec 22.292 unités écoulées en juin, selon les chiffres du JADA (association des concessionnaires japonais), elle arrive en tête du classement des meilleures ventes au Japon, toutes catégories confondues. Elle parvient donc à se vendre mieux que les mini voitures - Kei cars - de moins de 660 cm³ (très avantagées fiscalement), notamment les populaires Suzuki Wagon R et Daihatsu Move. Hors Kei cars, la deuxième voiture est la Honda Fit (Jazz chez nous). La Honda Insight s'est placée 4e dans ce classement hors mini voitures. Au Japon, la transition vers le mode hybride est favorisée par des prix d'achat concurrentiels et des réductions gouvernementales.
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