Présenté au salon de Chicago, le concept Kia Ray est une voiture légère. Il est aussi constitué de matériaux recyclés. Et sa fibre écolo se poursuit avec l'installation sur le toit de cellules solaires pour l'éclairage de l'habitacle et la climatisation. Pour limiter son usage, les matériaux réfléchissent la chaleur du soleil à l'instar du vitrage recouvert d'un film laminé. À l'arrêt, les panneaux solaires fournissent l'électricité nécessaire au fonctionnement d'un petit ventilateur. Ainsi, la voiture ne surchauffe pas au soleil. Toujours dans un souci d'éviter la hausse de température, le système audio GreenEdge d'Infinity utilise des haut-parleurs ne chauffant guère et consommant peu.
C'est aussi un véhicule hybride se rechargeant sur secteur. Sous le capot, on trouve un moteur 1.4 essence à injection directe de 153 ch. Il est couplé à une boîte à variation continue. Le groupe électrique développe 78 kW. Batterie lithium-polymère et réservoir pleins, il est capable de parcourir 1200 km avec sa consommation moyenne de 1,4 l aux 100 km. La Ray peut rouler durant 80 km en mode électrique seul à rythme raisonnable. En thermique, sa vitesse maximale atteint 175 km/h. Ce concept préfigure une nouvelle berline quatre portes utilisant la plateforme de la Forte vendue aux USA et en Corée du Sud.
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